إذا كنت تتطلع إلى جعل موقعك الخاص ظاهرا في الصفحات الأولى لمحركات البحث وتريد أن تعرف ما هي أساسيات كتابة المحتوى فقد وصلت للمكان المناسب. وسوف نتحدث في هذا المقال عن كل ما يتعلق بكتابة المحتوى وأهميته والأساسيات التي يحتاجها الكاتب خلال عمله وأيضا عن علاقة كتابة المحتوى بالمجال التسويقي.
ما هي كتابة المحتوى
إن كتابة المحتوى هي واحدة من أهم أنواع التسويق الرقمي. وهي تركز على كتابة مواضيع تستهدف فئة معينة ومحددة من الجمهور. وذلك بالاعتماد على أكثر من قناة تسويقية تابعة لمحركات بحث أو مواقع تواصل اجتماعي عامة.
يمكن القول إن كتابة المحتوى تعد عملية إنتاج لها أساسيات مثل قواعد كتابة المحتوى وطريقة كتابة المحتوى وأيضا أساسيات كتابة المحتوى. وكل ما سبق يكون في أغلب الأحيان لأهداف تسويقية بحتة وجذب انتباه القارئ بأي وسيلة كانت. فإذا استطاع المحتوى الخاص بالكاتب جعل الباحث يقوم بالنقر على رابط المقال الموجود على الموقع ثم التحقق من المقال وأخذ الاستفادة التي يريدها فإن المقال ناجح وقد حقق الأهداف المرجوة منه.
أهمية كتابة المحتوى
قد يتساءل البعض حول أهمية كتابة المحتوى، وفي الحقيقة يوجد العديد من الإجابات لهذا السؤال. حيث أن كتابة المحتوى تعد العمود الفقري لأي قناة تسويق رقمية سواء كانت عبارة عن نسخة مختصرة تظهر على إعلان أو صفحة رئيسية لموقع يعرض منتجات معينة. وحتى صفحات وسائل التواصل الاجتماعي والنصوص الطويلة التي تظهر في المدونات. ووفق جودة المحتوى الموجود تتحسن نتائج ظهور الموقع أو الإعلان كنتائج أولى في محركات البحث لذلك من المهم تعلم كيفية كتابة المحتوى وفق محركات البحث.
تساعد عملية كتابة المحتوى أيضًا في التعريف على العلامات التجارية. حيث أنه من خلال إنتاج محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات يتم الوصول لأشخاص جدد لم يسمعوا عن هذه العلامة من قبل وبهذه الطريقة يتم تحقيق المزيد من الأرباح. وزيادة شهرة العلامة التجارية وتوسيع نطاق الجمهور. وقد يفيد تعلم كيفية كتابة محتوى إبداعي في هذا المجال من خلال جعل النص جذاب أكثر للقارئ.
خطوات كتابة المحتوى
هناك خطوات أساسية يجب أن يتبعها الكاتب ليصل إلى محتوى ذو جودة عالية ومناسبة للهدف الذي يسعى إليه. وهذا يتم من خلال اتباع الخطوات التالية:
- تحديد الهدف: حيث أنه بناء على الهدف الذي يتم اختباره سوف يتم تحديد أسلوب الكتابة ونوع المحتوى وغيره من التفاصيل الهامة جدا.
- البحث عن المصادر: وهو أيضا يختلف باختلاف نوع المحتوى. ويجب على الكاتب أن يعتمد مصادر معلومات موثوقة لكي يكون المحتوى قائم على أسسس علمية وصحيحة.
- اختيار الفكرة: حيث أن الفكرة التي يتم اختيارها يجب أن تخدم الهدف بصورة أساسية وتوجه وفق احتياجات الجمهور المستهدف ومتطلباتهم.
- كتابة النص: وهذه الخطوة تتضمن العنوان والمقدمة وأيضا جسم المحتوى. الذي يتضمن كل المعلومات الهامة التي نريد إيصالها للقارئ ومن المهم أن يتسم بالوضوح والبساطة.
- تعديل المحتوى: بعد الانتهاء من كتابة النص يجب أن نقوم بتعديل المحتوى وذلك من خلال حذف الأفكار المكررة وتصحيح قواعد اللغة المستخدمة مع التركيز على الهدف الأساسي دائما.
تحسين محتوى الموقع
من المهم أن يهتم الكاتب بصورة كبيرة بعملية كتابة محتوى مميز يعجب القارئ. فهذا الأمر سوف يساعد محركات البحث في عرض المقال ضمن أفضل النتائج للإجابة عن الاستفسارات المرتبطة به والتي يريدها القارئ. عبر القيام بوضع استراتيجية لتحسين ظهور المحتوى الذي تقدمه ضمن أولى النتائج في محركات البحث. وسوف تزيد حركة مرور البيانات وسوف توسع الجمهور. وهكذا يصبح هذا الخيار هو الأكثر فعالية في بعض الأحيان من الإعلانات المدفوعة.
يجب أن يكون الكاتب على دراية بأهم المواضيع التي يبحث عنها القارئ. وأن يتأكد من تضمن مقاله للعبارات الرئيسية التي سوف تستخدم في عملية البحث لتحسين عملية الظهور. وبالطبع لا ننسى أهمية مصداقية المعلومات الموجودة في المقال وشمولها لأغلب النقاط الرئيسية والهامة.
استراتيجيات كتابة المحتوى
- من المؤكد أنك قد سمعت عن أهمية استراتيجيات كتابة المحتوى ودورها في تطوير وتنمية العمل التجاري الخاص بك. لذلك لا بد أن يكون هدف هذه الاستراتيجيات وواضح ومدروس بشكل جيد.
- يمكن القول إن استراتيجية كتابة المحتوى هي ركيزة أساسية من ركائز نجاح كتابة المحتوى. وخصوصًا مع التطورات التي تشهدها الشبكة العنكبوتية اليوم والمنافسة الواضحة التي تحدث.
- في البداية يجب أن يتم تحديد الهدف الخاص بالموقع بشكل واضح. وبعدها تحدد الجمهور الذي تريد استهدافه من خلال معرفة المواقع التي قد يزورها العملاء المحتملون. ومنصات التواصل التي يشاركون المحتوى عليها.
- من المهم أن يركز الكاتب على تخصص معين باستراتيجية محتوى موقعه. ليحصل على نمط مميز يصعب سرقته وبنفس الوقت يقدم فائدة حقيقية للقراء.
استخدام الكلمات الرئيسية
عندما تتم عملية كتابة المحتوى مع الأخذ بالحسبان قواعد تحسين نسبة الظهور ضمن محركات البحث. فإنه من المهم أن يتم إدراج أكبر عدد ممكن من الكلمات المفتاحية واستخدامها كلها لتعزيز ظهور النص في أولى صفحات محرك البحث. ولكن في حال عدم توظيفها بصورة صحيحة؛ فإنه قد ينتج لدينا محتوى غير منظم ومعقد. لذلك يجب أن يتم اختيار كلمة مفتاحية رئيسية واحدة وبعدها الكتابة عنها بصورة معمقة لجعلها محور المقال بأكمله. فيما بعد نهتم بجعل الكلمات المفتاحية الثانوية مرتبطة ارتباط مباشر مع الكلمات المفتاحية الرئيسية. ولكن بدون أن تغير إضافتها من الموضوع الذي يركز عليه المقال بل يجب أن تدعمه وتزيد من ظهوره.
تحسين تجربة المستخدم
من المهم التأكد من حصول المستخدم على تجربة جيدة وسلسة. وذلك من خلال البناء الجيد والتصميم المميز للموقع الإلكتروني. حيث أن هذا الأمر سوف يساعد إلى حد كبير في تحسين ترتيب الصفحات ضمن محرك البحث. وذلك باعتبار أن زائر الموقع سوف يحصل على تجربة استخدام ملائمة. مما سيجعله يقضي وقت أكبر في التصفح وهذا سيعود بنتائج إيجابية كبيرة على الموقع وترتيبه بشكل عام.
يتم تحقيق هذا الأمر من خلال الاهتمام بجودة التصميم وجعله مريح للنظر وسهل الاستخدام عمومًا. مثل وضع مساحات بيضاء مناسبة وتوظيف ألوان متناسقة مع نظام تجوال بسيط وسريع وغير معقد يسهل عملية التصفح ضمن أقسام الموقع. ويساعد الباحث في الوصول لأي جزء يريده بسلاسة وسهولة بالغة.
استراتيجيات التسويق بالمحتوى
طريقة كتابة المحتوى التسويقي
إن التسويق بالمحتوى هو عبارة عن استراتيجية تسويقية تقوم بالتركيز على توزيع وإنشاء المحتوى القيم لجذب الجمهور والمستخدمين. سواء كانوا عملاء حاليين أو محتملين بهدف بناء علاقات قوية معهم. ولكنه يحتاج إلى تعلم أساسيات كتابة المحتوى التسويقي بشكل جيد بالإضافة لاتباع خطوات كتابة المحتوى التسويقي.
يمكن أن يكون هذا المحتوى التسويقي عبارة عن مقالات أو صور أو فيديوهات أو حتى بودكاست منشور على وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن من المهم أن يكون ذو جودة عالية وملائم بصورة كافية لاحتياج الجمهور المستهدف. ويقدم معلومات مفيدة لهم مع ضرورة أن يتبع الكاتب طريقة كتابة المحتوى التسويقي الصحيحة.
الفكرة الأساسية من هذه الاستراتيجية؛ هو القيام بفهم الجمهور المستهدف وتلبية احتياجاتهم من خلال إنشاء محتوى متناسب معهم وتخطيطه على النحو الأمثل. وبعدها يتم توزيعه عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات الرقمية لضمان وصوله لأكبر عدد ممكن من القراء.
اختبار وتحليل الأداء
بعد كتابة المحتوى وفق القواعد الأساسية ونشره على الموقع الخاص بك. لا بد أن يتم التأكد من جودة المحتوى وذلك وفق ما يلي:
- معرفة عدد مرات الظهور الخاصة بصفحة المحتوى الذي كتبته.
- متابعة عدد النقرات التي يتم الحصول عليها.
- معرفة مدة جلوس القارئ ضمن الصفحة.
- قراءة التعليقات وملاحظة تفاعل الجمهور ومشاركته للنص.
- متابعة ترتيب المحتوى ضمن محركات البحث الخاصة بجوجل.
- عدد الروابط التي يتابعها الزائر من خلال الصفحة.
كل هذه العناصر التي قمنا بذكرها يجب أن يتابعها الكاتب بعد نشر المحتوى الخاص به وذلك بهدف قياس جودة المحتوى. والتأكد من حاجته للتحسين وفيما إذا كان محتوى يلبي حاجة الزائرين بالفعل أم لا.
كيفية كتابة المحتوى من خلال برامج إدارة المواقع
إن هذا النظام هو عبارة عن نوع من البرامج التي تدير نصوص من مواقع ويب وبيانات مختلفة. ومن أشهر الأمثلة على هذه البرامج وورد بريس، ومن المهم أن تكون ككاتب محتوى ماهر جدا باستخدام برامج إدارة المواقع. وفهم كل ما يتعلق بها. خصوصا أنه بمرور الوقت هناك المزيد من عمالقة المواقع والعلامات التجارية يريدون الاستثمار في هذه التقنيات. ويمكن القول إن إتقان الكاتب لاستخدام هذه البرامج سوف يحدث فرق كبير في مستواه. وسوف يساعده في جلب المزيد من الزوار لموقعه وبالتالي تحقيق كل الأهداف المرجوة من كتابة محتواه ونشره.
الأسئلة الشائعة
1- ما هي أساسيات كتابة المحتوى؟
هناك 6 أساسيات تتعلق بكتابة المحتوى. وهي طول المحتوى، والصور ذات الصلة، وجودة النص، وقابلية القراءة، وتقديم القيمة العالية للجمهور، وأخيرا القابلية للمشاركة.
2- ما هي أنواع كتابة المحتوى؟
هناك أنواع كثيرة نذكر من أهمها المحتوى المرئي والمحتوى التفاعلي والكتب الإلكترونية وأيضا المحتوى المكتوب النصي.
3- ما هي مهارات كتابة المحتوى؟
هناك مهارات كثيرة لكتابة المحتوى. ولكن أهمها القدرة على جذب انتباه القارئ وجعله راغبا بقراءة المقال أو شراء المنتج الذي تعرضه.
هكذا نكون قد وصلنا لنهاية مقالنا الذي كان بعنوان ما هي أساسيات كتابة المحتوى. وقد تعرفنا على مفهوم كتابة المحتوى وأهميته. والخطوات التي يجب اتباعها للوصول لمحتوى جيد يتصدر محركات البحث ويصل للجمهور المستهدف ليحقق النتائج المرجوة منه.