يُعد مجال كتابة المحتوى واحد من المجالات الرائدة في وقتنا الحالي، وذلك لأنها أصبحت أهم أدوات التسويق الرقمي، ونظرًا لانتشار هذا المجال على مستوى واسع في كافة دول العالم، فكثير من الأشخاص يسعون للتعرف على سياسات تلك المهنة وأهم أسرار النجاح بها والأهم هو الإلمام بخطوات كتابة المحتوى الصحيحة، وذلك حتى يتم الاستفادة القصوى من هذا المجال خاصةً أنه أصبح من فرص العمل الذهبية التي لا تقيد الفرد وتحقق له ربح مثالي.
معنى كتابة المحتوى
كتابة المحتوى شكل أو نوع من الكتابة يتم الاعتماد عليها بصورة أساسية في عمليات التسويق عبر الإنترنت، ويوجد لها أشكال عديدة فقدّ تكون في صورة مواقع إلكترونية الهدف منها الترويج لمنتجات معينة ومواقع أخرى متخصصة في بث كافة الأخبار التي تتعلق بالمشاهير وغيرها من الأشكال، وهذه الخدمات يتم الترويج لها وبيعها أيضًا، ويتم العمل فيها على أساس وجود طرفين وهو صاحب الموقع والكاتب.
حيث يقوم العميل أو صاحب الموقع بتحديد وصف مُحدد عن موضوع ما. ويبدأ كاتب المحتوى المُحترف في تناول كافة الأفكار التي تتعلق بهذا الموضوع بصورة مبسطة، ولكن يتم ذلك في سياق مجموعة من الشروط لعل من أهمها الاستخدام الصحيح للكلمات المفتاحية بهدف تحسين محركات البحث التابعة للموقع وهو ما يطلق عليها معايير السيو SEO، فتلك المعايير إذا توافرت في المقال تزيد من عدد الزوار وتساعد على زيادة التفاعل لهذا المحتوى.
خطوات كتابة المحتوى
لكي تصبح كاتب محتوى محترف في هذا المجال، حتمًا لا بد من تعلم أساسيات وخطوات كتابة المحتوى. ونظرًا لانتشار العديد من المواقع الإلكترونية والأشكال التي يتم اعتمادها في كتابة المحتوى، لذلك سنوضح لك أهم الخطوات الأساسية التي يجب اعتمادها عندّ كتابة المقال كالتالي:
1. استخلاص فكرة الكتابة: فلا يمكنك البدء في كتابة المقال دون تحديد فكرة أو عنوان محدد يدور يدور حوله المقال. وهذه الفكرة عادةّ ما يوفرها العميل للكاتب أو يترك له المجال متاح في اختيار عنوان للمقال أكثر بحثًا على جوجل. ولكن بالتأكيد سيحدد له مجال الكتابة إذا كان المجال التقني أو الطبي أو العلمي وغيره.
2. البحث العميق: هي ثاني خطوات الأحتراف، فبالتأكيد لا يمكنك كتابة معلومات عن موضوع ليس لديك عنه أدنى فكرة حول مضمون هذا الموضوع بصورة مسبقة. لذلك لا بد قبل التخطيط لطريقة الكتابة أن تقوم بالبحث بأفكار مختلفة حول هذا الموضوع. وسوف تساعدك نتائج جوجل في الوصول إلى أفضل الأفكار. وتلك الخطوة تساعد في تدفق آفاق معلوماتك بسهولة لتكون تلك الأفكار ممزوجة بنوع من الابتكار.
3. اعتماد الأسلوب الخاص: يجب أن يكون للكاتب أسلوب خاص يميزه عن غيره بعيدًا عن التقليد أو اعتماد نهج مشابه. وذلك لأن هذا لا يضيف لك أي جديد سواء لخبراتك أو حتى لمقالك، وبالتالي يكون من الصعب الوصول للاحترافية، ولكي يكون لك أسلوب فريد يجب الاعتماد على القراءة المستمرة لمقالات أشخاص يتمتعون بأسلوب منفرد. فكلما زدت معلوماتك حول تنوع أساليب الكتابة، كلما استطعت أن تكتسب صفات مُعينة تميزك عن غيرك من هؤلاء الكتاب. وهذا ما يسمى الاختراق ما بعدّ الإلهام.
خطوات كتابة المحتوى يجب التركيز عليها
4. أعتماد فكرة الموضوع وما يدور حولها دون الخروج عن الموضوع: من أكثر الأخطاء الشائعة لدّى الكُتاب هو أنهم بمجرد تناول فكرة الموضوع الأساسية. يعتمدون أفكار بعيدة عن السياق وهذا يرتبط بشكل وثيق بطريقة البحث. لذلك يجب عندّ البحث أن تقوم بتناول الأفكار ذات الصلة مع محاولة عدم التسبب في تداخل الأفكار، فمثلًا إن كُنت تتحدث عن شخصية شهيرة لا يفضل ربط المقال بشخصية أخرى لا علاقة لها بالموضوع ولكن يمكن تناول أبرز الأمور التي تتعلق بحياة تلك الشخصية وهكذا.
5. هيكل المقال: يجب معرفة أن كتابة المقال لها هيكل محدد يتحدد على النحور التالي (الكلمة المفتاحية (العنوان الرئيسي). المقدمة، قلب المقال أي العناوين الفرعية، الخاتمة) مع ضرورة تناول أبرز الأفكار المستهدفة.
6. خطوة المراجعة: بمجرد الانتهاء من كتابة المقال يجب التأكد أن المقال يخلو من أي أخطاء إملائية أو أفكار لا صلة لها بالمقال حتى تكون الأوضاح واضحة للقارئ.
7. النشر: هذه الخطوة تختلف العميل فبعد العملاء يطلبون من الكاتب النشر بصورة مباشرة على الموقع الخاص بهم ولكن هذا بعدّ التأكد من مصداقية العمل مع هذا الشخص، والبعض الآخر يطلب رفع المقال على الموقع دون النشر حتى يتم إلقاء نظرة مسبقة من قبل العميل أو فريق المراجعة للتأكد أن المقال مستوف لكافة الشروط المطلوبة.
احتراف كتابة المحتوى
لكي تتمكن من الاحتراف في هذا المجال السر يكمن في اتجاهين هي طريقة تطبيق خطوات كتابة المحتوى والصفات التي يتحلى بها كاتب المحتوى، فإذا اتصف الكاتب ببعض الصفات وتمكن من تنفيذ خطوات الكتابة أصبح محترف في هذا المجال وتتمثل تلك الصفات في:
التعمق في معاني ومفردات اللغة التي يتم استخدامها في كتابة المحتوى، وليكن إذا كنت تعتمد اللغة العربية فيفضل الاطلاع على مفردات متنوعة.
يجب أن تتعلم المهارات التي تتعلق بالبحث والكتابة وذلك بواسطة الاعتماد على الجانب الإبداعي.
لا بد أن يكون لديك خبرة على منصات الرفع المختلفة مثل الورد بريس وبلوجر وغيرها من المنصات مع ضرورة الإلمام بكافة معايير السيو.
تعلم كافة القواعد اللغوية والطريقة الصحيحة لاستخدام علامات الترقيم.
تجنب الأخطاء الإملائية والقراءة الجيدة للموضوع قبل أن تقوم بتسليمه.
أن تكون على علم بطريقة الاستخدام الصحيح للكلمات المفتاحية ومفرداتها.
مثال على طرق تعلم كتابة المحتوى
ويجدر بنا الإشارة إلى بعض الأمثلة التي يمكن الكتابة عنها وهي من المجالات الشهيرة التي يتم اعتمادها. وبالتأكيد كافة الأمثلة التي سنوضحها لك يجب اعتماد كافة خطوات كتابة المحتوى التي تم ذكرها:
العناية بالبشرة تتضمن التسويق عن منتجات أو طرق استخدام الأعشاب وعمليات التجميل وغيره.
محتوى سياحي وفيه تتناول دولة أو مدينة محددة. تناول كافة البرامج السياحية التي يُمكنك ممارستها بتلك المدينة.
محتوى تاريخي وهنا قد يتناول القضايا التاريخية التي تتعلق بدولة محددة وهو من أكثر المواضيع التي يبحث عن الطلاب والباحثين.
مستحضرات تجميل.
محتوى طبي يتناول أهم الأمراض وطرق التشخيص والعلاج والأعراض.
محتوى تقني عن تطبيق أو آلة محددة.
أفكار كتابة محتوى
بالتأكيد تلعب الأفكار الجذابة دور فعال في جذب انتباه القارئ. ولأن خطوة الوصول إلى الفكرة المناسبة في كل مقال من الخطوات التي يجد الكثير بها صعوبة. لذلك جمعنا لك أهم الخطوات المطلوبة للوصول إلى الفكرة بسهولة وهي كالتالي:
1. البحث عن الكلمات المفتاحية وأدواتها keywords tool: يجب أن يتوفر كلمة مفتاحية رئيسية للمقال، ولكن هذه الكلمة يتم العثور عليها بواسطة أدوات قوية ترشح لك أكثر الكلمات أرتباطًا وبحثًا على محركات البحث.
2. تحديد الأفكار حسب متطلبات الباحثين: فيجب أن تتعرف على احتياجات الجمهور وذلك من خلال التعرف على أهم المعلومات التي يحتاجون للاطلاع عليها ثم عرضها بصورة جذابة عليهم.
3. أهم خطوة هي التركيز على الموضوعات الحصرية: يجب أن يكون لديك جانب حصري لعرض كافة المعلومات التي تتعلق بالأحداث التي تطرأ على العالم والتي يقوم بالبحث عنها الجمهور للتعرف على أهم التفاصيل، فمثلًا إذا كان الشهر يصادف عيد قومي فبالتأكيد يجب أن تكتب موضوع يتناول موعد هذا العيد والأنشطة التي يتم القيام بها بتلك المناسبة وغيرها.
4. الجرأة في اختيار الأفكار: لكي تتمكن من كتابة موضوع جذاب وعصري فبالتأكيد ستحتاج إلى الخروج من الصندوق أي عدم اعتماد الأفكار التي تعتمدها المواقع الأخرى المنافسة لك فحسب بل يجب ابتكار أفكار أخرى جديدة تجذب القارئ وتضيف إلى معلوماته.
إن خطوات كتابة المحتوى تتضمن العديد من الأساسيات التي يجب اعتمادها للوصول إلى الاحتراف، مع العلم أن الصفات التي تم ذكرها يجب أن تكون لدى كاتب المحتوى لكي يتمكن من الإبداع في هذا المجال للوصول إلى درجة الاحتراف المطلوبة، وكغيرها من مجالات العمل تحتاج للتطوير المستمر لمهاراتك.
الأسئلة الشائعة
ما هي أنواع كتابة المحتوى؟
تتنوع أشكال كتابة المحتوى (كتابة مقالات، كتابة سكربتات، كتابة قصص، إعلانات، التسويق للمنتجات أو التسويق عبر البريد الإلكتروني، كتابة عن محركات البحث) ويوجد الكثير من الأشكال الأخرى.
كيف تتعلم كتابة المحتوى؟
يجب الاعتماد على استخدام مفردات سهلة الفهم، الاعتماد على الأسلوب المبسط، أن تتحدث للقارئ بشكل مباشر، التأكد أن المقال مستوفي كافة معايير السيو.
ما هي الأخطاء الشائعة في كتابة المحتوى؟
الابتعاد عن سياق الفكرة الرئيسية للموضوع، مشكلة التكرار، الاعتماد على عرض المنتجات وتجاهل ما يحتاج له الجمهور، عدم الالتزام بمعايير السيو، عدم تطبيق استراتيجية الكتابة الصحيحة.